Комплексное SEO
продвижение сайтов

Как происходит продвижение сайта - 9 этапов поисковой оптимизации

SEO-продвижение сайта включает ряд ключевых этапов, каждый из которых важен для повышения позиций в поисковых системах:

1. Исследование поисковых запросов. Основная цель — подобрать ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию, связанную с вашим бизнесом, продуктом или услугой. Для этого применяются платные сервисы анализа запросов, а также инструменты Яндекс и Google, включая автоподсказки поисковых систем. Эти инструменты помогают определить объёмы запросов, их конкурентоспособность и релевантность. В результате формируется список ключевых слов, по которым целесообразно продвигать сайт.

2. Формирование правильной структуры сайта. Для отдельных поисковых запросов или их групп создаются посадочные страницы, оптимизированные под соответствующие ключевые слова. Структура сайта должна строиться по принципу иерархии: основные страницы описывают широкие темы, а страницы нижнего уровня — детализированные аспекты. Например, если основная страница посвящена SEO, то подстраницы могут описывать создание семантического ядра или техническую оптимизацию. В продвижении интернет-магазинов это может выражаться в каталогах и подкаталогах по категориям и брендам товаров. Важно найти баланс: страниц должно быть достаточно для охвата ключевых фраз, но не слишком много, чтобы они не были признаны поисковыми системами как "малоценные или маловостребованные".

3. Анализ конкурентов. На основе выбранных ключевых слов анализируются сайты конкурентов, которые занимают высокие позиции в поиске. Изучается содержание и формат контента, его seo-оптимизация. Делаются выводы, какой контент предпочитают пользователи, и как можно его улучшить или предложить что-то новое и ценное. Это может быть более подробный контент, обновленные данные или другой формат подачи информации.

4. Создание качественного и релевантного контента. Тексты, изображения и видео должны не только соответствовать ключевым словам, но и удовлетворять поисковым намерениям пользователей. Контент должен быть полезен: будь то информативная статья, пошаговая инструкция или обзор продукта. Обязательное условие успешного продвижения - уникальность контента. Использование мультимедийных элементов, таких как изображения и видео, улучшает взаимодействие с пользователями и положительно сказывается на ранжировании сайта.

5. Оптимизация структуры страницы, метатегов, описаний и заголовков. Элементы title и description должны содержать важные ключевые слова, при этом быть привлекательными для пользователей и не превышать рекомендуемое количество символов. Важно не перегружать title ключевыми словами, так как это снижает значимость каждого отдельного слова для поисковых систем. Нужно выбирать приоритетные слова, а наиболее важные из них располагать в начале. Заголовок с кодом h1 должен содержать основную ключевую фразу и находиться в начале страницы. Поисковики нередко именно по данному заголовку идентифицируют содержание страницы и показывают его в сниппетах. Подзаголовки (h2, h3 и ниже) также по возможности должны включать ключевые слова. Важно соблюсти иерархию заголовков и подзаголовков и логично разместить их на странице, это помогает поисковым системам лучше понимать содержание страницы и структуру информации.

6. Техническое SEO. Технические аспекты имеют важное значение для ранжирования в поисковых системах. Оптимизация включает:

   • Ускорение загрузки страниц;
   • Адаптивность для всех типов устройств;
   • Корректное отображение в разных браузерах;
   • Настройка файла robots.txt и карты сайта для корректной индексации;
   • Оптимизация кода HTML, CSS и JavaScript – он должен быть кратким, без ошибок и излишних элементов. Закрытие от индексации служебных примечаний и другой нерелевантной информации в коде. Правильное присвоение кодов элементам контента (заголовки, абзацы, списки, анкоры, ссылки, атрибуты картинок и видео) помогает улучшить семантическую структуру страницы;
   • Применение микроразметки для улучшения видимости в поисковых системах и отображения расширенных сниппетов, например, рейтинга, цены продукта;
   • Перелинковка страниц и навигационные цепочки, которые показывают, где сейчас находится пользователь. Главные страницы должны ссылаться на подстраницы и наоборот, чтобы формировать правильную иерархию и распределение веса ссылок. Тематически связанные страницы или статьи также полезно дополнить взаимными ссылками, что улучшит поведенческие факторы и индексацию страниц;
   • Избегание дублирующихся URL, настройка редиректов, канонических адресов, настройка пагинации страниц, исправление нерабочих ссылок, создание человекопонятных url, содержащих ключевые слова и отражающих структуру сайта, и др.

7. Привлечение внешних ссылок и отзывов. Качественные внешние ссылки с авторитетных и релевантных сайтов повышают доверие поисковых систем к вашему ресурсу. Это могут быть статьи, обзоры, сотрудничество с партнерами или уникальный контент, размещенный на вашем сайте, который заинтересует другие ресурсы и заслужит естественные ссылки. Положительные отзывы в справочниках и геосервисах играют не только важную роль в формировании доверия пользователей, но и влияют на ранжирование в поисковых системах. Алгоритмы учитывают как количество отзывов, так и их качество и тональность. Отзывы могут способствовать улучшению поведенческих метрик, таких как время на сайте и показатель отказов, что в свою очередь положительно сказывается на позиции сайта в результатах поиска.

8. Привлечение трафика из различных источников. Важно привлекать релевантный трафик с нормальными поведенческими метриками (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов) из рекламных систем, соцсетей, геосервисов, рекомендательных систем и др. Такой трафик повышает узнаваемость бренда, а в дальнейшем способствует росту заходов на сайт из сохраненных вкладок, прямых заходов по url, брендовых запросов, что положительно влияет на доверие поисковых систем к сайту.

9. Веб-аналитика, улучшения и работа с поведенческими факторами. SEO-продвижение – это постоянный процесс. Необходимо регулярно анализировать результаты, отслеживать изменения в позициях поиска, трафике, поведенческих факторах (таких как время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра страниц и др.). На основе этих данных оптимизировать сайт, устранять недостатки, обновлять контент, адаптировать стратегию продвижения и тестировать новые подходы, чтобы соответствовать изменениям в алгоритмах поисковых систем. *Улучшение поведенческих факторов способствует росту доверия поисковых систем к сайту и улучшению его позиций в выдаче.